audit knowledge

fa آیا سازوکارهای برندسازی داخلی می‌تواند سبب ارتقاء رضایت شغلی و درگیرسازی کارکنان شود؟ مورد مطالعه: دیوان محاسبات کشور Can Internal Branding Mechanisms Improve Job Satisfaction and Employee Engagement? Case Study: Supreme Audit Court مدیریت Management پژوهشي Research هدف: هدف پژوهش حاضر، گسترش مفاهیم مرتبط با برندسازی داخلی، شامل (1) معرفی سه سازوکار اصلی برندسازی داخلی شامل دانش برند، انتشار دانش برند و تعهد عاطفی به برند، (2) ارائهی پیامدهای آن از جمله رضایت شغلی و درگیرسازی کارکنان، و (3) بررسی نقش میانجی تعهدعاطفی به برند در رابطهی دانش برند و رضایت شغلی در سازمان دیوان محاسبات کشور، است که برای غنای نظری از دو نظریه هویت اجتماعی و تبادل اجتماعی به‌ منزله دریچههای نظری پایه استفاده شد. روششناسی: روششناسی این پژوهش بر مبنای مدل پیاز پژوهش از نظر فلسفه پژوهش، اثباتگرایی؛ هدف، توصیفی؛ جهتگیری پژوهش، کاربردی؛ استراتژی آن، پیمایش؛ شیوهپژوهش، کمّی؛ قلمرو زمانی پژوهش، تکمقطعی و روش جمعآوری دادهها، پرسشنامه است. یافتهها: پنج فرضیه از شش فرضیه مورد آزمون، در این پژوهش تائید شدند. با اینوجود فرضیه ششم که نقش میانجی تعهد عاطفی به برند را در رابطهی میان دانش برند و رضایت شغلی مورد بررسی قرار داده بود، تائید نشد. نتایج: نتایج نشان داد که ادراک کارکنان از انتشار دانش برند منجر به ارتقای سطح دانش آنها از برند، سپس افزایش تعهد عاطفی ایشان به برند و در نهایت ارتقای سطح رضایت شغلی و درگیرسازی بیشتر کارکنان میشود. نتایج حاصل شده میتواند منجر به ارائه راهکارهایی برای ارزیابی مدیران دیوان محاسبات از سطح ادراک کارکنان در ارتباط با مفهوم برندسازی داخلی و ارتقای این مفهوم در یکی از مهمترین نهادهای  نظارتی کشور شود.   The purpose of this research is to expand the concepts related to internal branding, including (1) introducing the three main mechanisms of internal branding, including brand knowledge, brand knowledge dissemination, and affective brand commitment, (2) presenting its consequences, including job satisfaction and employee engagement, and (3) examining the mediating role affective brand commitment in the relationship between brand knowledge and job satisfaction in the organization of Supreme Audit Court, which was used for academic enrichment from two theories of social identity and social exchange as basic theoretical windows. The methodology of this research is based on the research onion model in terms of research philosophy, positivism; objective, descriptive; research orientation, applied; its strategy, navigation; his research method, quantitative; The time domain of the research is single-section, and the method of data collection is questionnaire. Five of the six tested hypotheses were confirmed in this study. However, the sixth hypothesis that examined the mediating role of emotional commitment to the brand in the relationship between brand knowledge and job satisfaction was not confirmed. The results showed that employees' perception of the brand knowledge dissemination leads to the improvement of their level of knowledge about the brand, then the increase of their affective brand commitment, and finally, the improvement of the level of job satisfaction and more engagement of employees. The obtained results can lead to the presentation of solutions for evaluating the directors of the Supreme Audit Court on the level of employees' perception of the concept of internal branding and the promotion of this concept in one of the most critical regulatory institutions of the country.   برندسازی داخلی, انتشار دانش برند, دیوان محاسبات, رضایت شغلی, درگیری کارکنان. Keywords: Internal branding, Brand knowledge dissemination, Supreme audit court, Job satisfaction, Employee engagement. 211 254 http://danesh.dmk.ir/browse.php?a_code=A-10-2341-1&slc_lang=fa&sid=1 Payvand MirzaeianKhamseh پیوند میرزائیان خمسه p.mirzaeian@alzahra.ac.ir 100319475328460018226 100319475328460018226 Yes Ph.D. Student of Marketing Management, Faculty of Social Sciences and Economics, Alzahra University. Tehran. Iran (Corresponding Author). Email: p.mirzaeian@alzahra.ac.ir دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران. )نویسنده مسئول(. پست p.mirzaeian@alzahra.ac.ir : الکترونیک Pari Ganji پری گنجی p.ganjii99@gmail.com 100319475328460018227 100319475328460018227 No Master of Human Resource Management, Faculty of Management, University of Tehran, Tehran, Iran کارشناس ارشد مدیریت منابع انسانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران Amirhosein Dehghanan امیرحسین دهقانان Dehghanan114@gmail.com 100319475328460018228 100319475328460018228 No Master of Islamic Studies and Business Management, Imam Sadiq University, Faculty of Islamic Studies and Management, Tehran, Iran کارشناس ارشد معارف اسلامی و مدیریت بازرگانی، دانشکده معارف اسلامی و مدیریت، دانشگاه امام صادق علیه السلام، تهران، ایران