fa توسعه تجاری سازی حرفه حسابرسی در ایران: تحلیلی از جایگاه هویت حسابرسان حسابرسی Auditing پژوهشي Research توسعه بازارهای حسابرسی و افزایش رقابت موسسات، تمایل به تجاری&shy;سازی را افزایش داده است. انگیزه بقای حرفه&shy;ای و سازمانی، از جمله عوامل مهم و اثرگذار بر این موضوع است. برخلاف بررسی&shy;های قبلی که نتایج تجاری سازی موسسات حسابرسی را هدف قرار دادند، بررسی حاضر اثر عوامل بالقوه اثرگذار بر تجاری&shy;سازی که هویت حرفه&shy;ای و هویت سازمانی است، را بر تجاری&shy;سازی موسسات حسابرسی مورد بررسی قرار می&shy;دهد.<br> جامعه آماری شامل حسابداران رسمی شاغل در موسسات حسابرسی عضو جامعه حسابداران رسمی ایران در سال 1398 است که نمونه نهایی شامل 357 حسابرس است. در جمع‌آوری داده‌های پژوهش از دو روش کتابخانه‌ای و میدانی استفاده شد. به منظور سنجش هویت حرفه&shy;ای از پرسشنامه میل و آشفورث (1992)، هویت سازمانی، از پرسشنامه اسوانبرگ و اوهمان (2015)، و برای سنجش مولفه&shy;های تجاری&shy;سازی، شامل فرآیند محوری از پرسشنامه چن و همکاران (2009)، مشتری محوری از پرسشنامه دیشپاند و فارلی (1998)، و بازارمحوری از پرسشنامه نارور و همکاران (2004) استفاده شده است. همچنین در تجزیه و تحلیل داده‌ها از آمار استنباطی (مدل معادلات ساختاری) و نرم افزار<span dir="LTR">SPSS </span>&nbsp;و <span dir="LTR">Lisrel</span> استفاده گردید. یافته‌ها نشان می&shy;دهد هویت حرفه‌ای و هویت سازمانی حسابرسان بر بازار محوری، مشتری محوری و فرآیندمحوری موسسات حسابرسی اثر مثبت دارد. Development of audit markets and increasing firm&rsquo;s competition has increased the willingness to commercialization. The motivation for professional and organizational survival is one of the most important and effective factors on this issue. In contrast to previous studies that target the commercialization results of auditing institutions, the present study investigates the effect of potential factors affecting professional and organizational identity, on the commercialization of auditing firms. <span dir="RTL"></span><br> The statistical population consists of certified accountants in auditing firms of Iranian association of certified accountants in 2019, the final sample consists of 357 auditors. Library and field methods were used for data collection. To measure professional identity from the Mael and Ashforth (1992) questionnaire, organizational identity from the Svanberg and &Ouml;hman questionnaire (2015), and to measure commercialization components, including the market orientation of the Chen et al. (2009) questionnaire, customer orientation the Deshpand&eacute; and Farley (1998) questionnaire and the market orientation questionnaire were used by Narver et al (2004). Inferential statistics (Structural Equation Modeling) and SPSS and Lisrel software were used for data analysis. Findings show that there is a positive relationship between professional identity and organizational identity of auditors with market orientation, customer orientation and process orientation. هویت حرفه‌ای, هویت سازمانی, تجاری سازی موسسات حسابرسی, مشتری محوری, فرآیند محوری Professional Identity, Organizational Identity, Commercialization of Audit Firms, Customer Orientation, Process Orientation 119 149 http://danesh.dmk.ir/browse.php?a_code=A-10-1568-2&slc_lang=fa&sid=1 Hamed Arad حامد آراد hamedarad.edu@gmail.com 100319475328460012470 100319475328460012470 Yes Lahijan Branch, Islamic Azad University دانشگاه آزاد اسلامی واحد لاهیجان، گیلان Abdolsamad Khalatbari-Limaki عبدالصمد خلعتبری لیماکی abkhalatbari@gmail.com 100319475328460012471 100319475328460012471 No Ramsar Branch, Islamic Azad University دانشگاه آزاد اسلامی واحد رامسر، مازندران Masoumeh Pourreza-Tamejani معصومه پوررضا تمیجانی mpour4mg@gmail.com 100319475328460012472 100319475328460012472 No Department of Accounting, Shafagh Higher Education Institution, Tonekabon, Iran موسسه آموزش عالی شفق تنکابن، مازندران.